#15_資生堂が挑戦する新価値創造マーケティング（資生堂ジャパン／インフォバーン）

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化粧ニーズの変化が早く、人口減により市場の大幅拡大は見込めない日本において、半歩先を読むアジャイルな価値開発や生活者に新しい化粧文化を生み出す新価値創造によって、小さな池の大きな魚を育てていくことが重要だと考える北原さん。

今年7月に新価値創造マーケティング本部長に就任し、ブランドごとのマーケティングのみならず、カンパニー横断でのマーケティングを実行されています。

マネジメントの傍ら、自ら音声広告の作詞もされている北原さんに、Z世代に向けてのコミュニケーションの在り方も含め、資生堂の新たな挑戦の狙いと成果を深掘ります。

▼登壇者：
・資生堂ジャパン株式会社　新価値創造マーケティング本部/本部長　北原規稚子
・株式会社インフォバーン　代表取締役社長　田中準也

このポッドキャストは、2024年9月に開催されたAdvertising Week Asia 2024の登壇およびトークセッションを、音声版に再編集したものです。

制作協力：株式会社オトナル

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