BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt

By: Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter
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  • BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Dabei nehmen sie immer Bezug auf einen aktuellen Nährboden.
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Episodes
  • Brands on Holiday - BrandTrust Life (#7)

    Brands on Holiday - BrandTrust Life (#7)
    Sep 5 2024
    In der neuen Episode von BrandTrust Life tauchen wir tief in die Welt des Tourismus und der Markenführung ein – mit einem brisanten Thema, das aktueller nicht sein könnte: „Brands on Holiday" – Was Markenführung für den Tourismus bedeutet und warum wir hinfahren, wo wir hinfahren. Overtourism ist das Stichwort. Wir werfen einen genauen Blick auf Hotspots wie Mallorca und den Alpenraum, die unter den Folgen des Massentourismus leiden. Flughäfen wie Palma verzeichnen Rekordzahlen, doch der Preis, den diese Regionen zahlen, ist hoch. Der unkontrollierte Ansturm von Touristen führt nicht nur zu Protesten, sondern auch zu einer gefährlichen Abwärtsspirale der Preise – was einst Luxus war, wird immer zugänglicher - auch auf Kosten der Nachhaltigkeit. "Die Geister wurden gerufen - ganz konsequent", so Klaus. Historisch betrachtet, waren diese Regionen einst arm und der Tourismus bot eine verheißungsvolle Einkommensquelle. Doch was passiert, wenn der Tourismus zur Industrie wird und die Balance verloren geht? Wie viel Verantwortung tragen die Regionen selbst, die Landeerlaubnisse für Billigflieger erteilten und den Massentourismus erst ermöglichten? Spannend ist, welche Lösungsansätze Shalina und Klaus gegen den Overtourism haben: Muss sich die Tourismusbranche entscheiden, Billigtourismus abzuschneiden und einen exklusiveren, teureren Weg einzuschlagen? Es wäre auch ein interessantes Experiment, den wahren Preis rauszufinden, inkl. der Umweltauswirkungen und darum wieder richtiges Marketing zu betreiben. Shalina und Klaus diskutieren auch - über den feinen Unterschied zwischen Reisen und Urlaub - wie sich Shalina über Instagram inspirieren lässt - warum in über 90 % der Fälle die Frauen das Reiseziel bestimmen und welche Konsequenten das hat (oder haben sollte) Hört euch die Folge unbedingt an. Shalina und Klaus liefern wie immer wertvolle Insights und inspirierende Lösungsansätze. Hintergrundinfos und Verweise aus dem Video: 1:07 Min: Das Kunstwerk im Hintergrund des Videos ist von dem belgischen Künstler Rinus Van de Velde. Er wird im Jahr 1983 im belgischen Leuven geboren. Er ist bekannt für seine großformatigen Kohlezeichnungen. Nicht selten tritt er dabei als Protagonist in seinen Werken auf. Van de Velde modelliert Charaktere, die reisen, forschen und suchen - nach dem eigenen Ich, einer neuen Inspiration, aber manchmal auch nur nach der nächsten Tankstelle und einer Schachtel Zigaretten. Mehr zu Rinus Van de Velde könnt ihr in diesem Interview mit ihm erfahren. https://www.youtube.com/watch?v=gr6BGueYUQs 4:57 Min: Miami Beach is breaking up with Spring Break. Hier findet ihr den angesprochenen Spot, in dem Miami Beach mit den Spring-Break-Touristen „Schluss macht" https://www.youtube.com/watch?v=nz3T20EXDdo 16:07: „Wahre Kosten“-Kampagne von Penny Infos und einen groben Überblick über die „Wahre Kosten“-Kampagne von Penny gibt es hier für Euch: https://www.penny.de/presse/pressemeldung_wahre--kosten-310723
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    25 mins
  • Staying Ahead of the Curve - BrandTrust Life (#6)

    Staying Ahead of the Curve - BrandTrust Life (#6)
    Aug 8 2024
    Eine Premiere: In dieser Folge haben Klaus und Shalina einen Gast: Kees Elands, Gründer von TrendsActive. TrendsActive beschreibt sich als Trendberatung, die Organisationen dabei hilft, (wieder) Anschluss an die menschliche Realität zu finden. Kees, Klaus und Shalina sprechen darüber, wie wir - auch in unsicheren Zeiten - es schaffen, vorne zu bleiben, einen Schritt voraus zu sein. - Wie können wir schneller werden? - Wie können wir agiler werden? - Wie können wir Trends schneller aufspüren und schneller umsetzen? Was ist ein Trend überhaupt? Und was hat es mit dem TikTok-Trend "Wie oft denken Sie an das Römische Reich?" auf sich? Eine Frage, die letztes Jahr vielen Männern gestellt wurde. Oder warum tragen seit einigen Jahren mehr Männer Bart? Dahinter könnte die Feminisierung der Gesellschaft stecken und dass Männer traditionelle Charakteristika stärker darstellen ... Oft auch eine unbewusste Reaktion. Kees erklärt anhand dieser Beispiele, wie wichtig es ist, hinter einen Trend zu blicken. Welche menschlichen Bedürfnisse stecken hinter einem Trend? Um als Marke Bedeutung und irgendwann Relevanz zu erlangen, gibt es eine "einfache" Formel: Schnittmenge der Bedeutung menschlicher Bedürfnisse auf einer Seite und der Bedeutung einer Marke auf der anderen Seite. Wo treffen wir als Marke die Bedürfnisse der Menschen? Auf die Frage, ob es für jedes Unternehmen essenziell ist, sich an den Menschen und deren Bedürfnissen auszurichten, um zukunftsfähig zu sein, hat Kees eine klare Antwort: JA. Ob B2C oder B2B ... Am Ende ist es eigentlich B2H (Business to Human). Unser Grundgesetz "Marken folgen nicht, sie führen" spielt in dem Zusammenhang auch eine ganz wichtige Rolle. Hinweis: Der Großteil der Folge ist auf Englisch, da unser Gast Kees Niederländer ist und besser Englisch als Deutsch spricht.
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    26 mins
  • Zurück zum Analogen - BrandTrust Life (#5)

    Zurück zum Analogen - BrandTrust Life (#5)
    Jul 25 2024
    Die Digitalisierung bringt eine Bequemlichkeit, Schnelligkeit und Auswahl mit sich, die die meisten von uns wohl nicht mehr missen möchten. Eine riesige Auswahl an Büchern, Magazinen und Hörbüchern via Kindle oder Tablet oder schnell mal ein Flugticket rüberschicken, ... Eben eine „verführerische Bequemlichkeit“, wie Klaus sagt. Dem gegenüber steht der Wunsch nach Anfassbarem, nach Textur, nach Geruch. Wie können sich Marken in diesem Spannungsfeld bewegen? Darüber sprechen Klaus und Shalina in dieser Folge. „Eine Marke sollte über Kanälen stehen“ Die Angst vor dem Printsterben ist eigentlich eine Angst für Druckereien. Denn - was auch im Allgemeinen gilt - eine Marke sollte im Grundsatz nicht kanalgebunden sein, sondern sollte überall anwendbar sein: - mit einer starken Medienmarke ist das möglich - mit einem starken Produkt ist das nicht zwingend möglich -> Ein feiner Unterschied, der der Medienbranche eine Perspektive gibt, die mit den Herausforderungen GenZ, Digitalisierung und KI zu kämpfen haben. Erfahrt mehr dazu in dieser Folge.
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    24 mins
Management Economics
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