Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder

In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Andreas Gebhard zu Gast. Andreas ist Geschäftsführer von Forward Momentum, einem Unternehmen das dabei hilft Marktführer in neuen Marktkategorien zu werden. Forward Momentum arbeitet unter anderem mit Kunden wie hypecast, Dunkin, dem Unternehmen von Dunkin Donuts, runway, Bryck und vielen vielen mehr.

In der heutigen Folge sprechen darüber, warum Category Design sich zunächst auf das Problem und nicht auf die Zielgruppe konzentriert, welchen Einfluss das auf die Marketingstrategie hat und wie Unternehmen, je nach Budget, ihre neue Kategorie erfolgreich etablieren können. Außerdem geht es darum, warum eine klare Positionierung essentiell ist und wie externe Perspektiven dabei helfen, das eigene Unternehmen besser zu definieren.

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Hier kannst du Andreas erreichen:

Linkedin: ⁠⁠https://www.linkedin.com/in/agebhard/⁠

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Unternehmen:

Forward Momentum Webseite: ⁠⁠https://www.forwardmomentum.llc⁠⁠

Ergänzende Webseite: ⁠https://run-as-you-are.com⁠

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Wichtige Links:

Buch Play Bigger: https://www.amazon.de/Play-Bigger-Dreamers-Innovators-Dominate/dp/0062407619

Uber: https://www.uber.com/de/de/

Apple: https://www.apple.com/de/

Hype1000: https://hype1000.com/de/

Nivea: https://www.nivea.de

Tempo: https://www.tempo-world.com/de-de/

Linde: https://www.linde-gas.de/shop/de/de-ig/home

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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.

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Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠

Instagram: ⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠

Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com

Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder

In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Andreas Gebhard zu Gast. Andreas ist Geschäftsführer von Forward Momentum, einem Unternehmen das dabei hilft Marktführer in neuen Marktkategorien zu werden. Forward Momentum arbeitet unter anderem mit Kunden wie hypecast, Dunkin, dem Unternehmen von Dunkin Donuts, runway, Bryck und vielen vielen mehr.

In dieser Folge geht es um Category Design, nicht zu verwechseln mit Category Management, aber was das genau ist, erklärt dir Andreas gleich noch mal. Grundsätzlich geht es um eine Strategie, mit der Unternehmen neue Marktkategorien schaffen und sich als Marktführer etablieren. Andreas erklärt uns, wie Unternehmen sich durch eine entsprechende Positionierung von der Konkurrenz abheben können. Ein bekanntes Beispiel dafür ist beispielsweise, dass Apple den iPod damals nicht als MP3-Player verkauft hat, sondern als „1000 Songs in Your Pocket“.

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Unternehmen:

Forward Momentum Webseite: ⁠https://www.forwardmomentum.llc⁠

Ergänzende Webseite: https://run-as-you-are.com

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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.

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Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder

In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Grundlagen von PR und Verkaufsförderung. Du erfährst, welche Ziele PR verfolgt, welche Arten es gibt und wie sie sich von klassischer Werbung unterscheidet. Danach wird geklärt, wie Sales Promotion funktioniert, welche Zielgruppen sie hat und welche Maßnahmen sich dafür eignen.

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Marketing-News der Woche:

Google misst erstmals CO₂-Fußabdruck von Werbung mit eigener Lösung
Google hat ein Tool entwickelt, das den CO₂-Ausstoß von Kampagnen im Google-Ads-Universum transparent macht. Die Lösung basiert auf First-Party-Daten und berücksichtigt Faktoren wie Zielgruppen, Medienmix und Auktionsverhalten und wurde mit Marken wie L'Oréal, Vodafone und LVMH getestet. Damit will Google bis 2030 klimaneutral werden und die Werbeindustrie zu mehr Nachhaltigkeit bewegen.

Unilever setzt auf Influencer statt klassische Markenbotschaften
Unilevers neuer CEO Fernando Fernandez will die Markenkommunikation neu ausrichten: Influencer und Creator sollen klassische Werbebotschaften ablösen, da Konzernkommunikation zunehmend als unglaubwürdig gilt. Besonders in großen Märkten wie Indien oder Brasilien sollen lokale Fürsprecher aufgebaut werden, gestützt durch KI und ein höheres Marketingbudget. Ziel ist es, die Marken begehrlicher zu machen und den Premium-Anteil im Portfolio zu steigern.

Diese Marken gewinnen 2025 am meisten Vertrauen
Laut einer YouGov-Analyse konnte weg.de 2025 den größten Imagezuwachs erzielen, gefolgt von eToro und Berliner Kindl. Besonders Marken aus Tourismus, Finanzen und Einzelhandel konnten im letzten Jahr an Vertrauen gewinnen.

Serviceplan bleibt kreativste Digitalagentur Deutschlands
Serviceplan verteidigt Platz 1 im BVDW-Kreativranking mit großem Vorsprung. Jung von Matt kehrt stark zurück, Mutabor und Adam & Eve Berlin steigen erstmals in die Top 10 ein. Die hohe Dynamik im Ranking spiegelt unterschiedliche Award-Strategien wider. Als meistprämierte Kampagne sticht „Climate Realism“ für den WWF heraus.

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