Ignacio Segade, Marketing Sr Manager de Pepsico, comparte detalles sobre la actualidad de las marcas que lidera, y los desafíos y oportunidades en el contexto actual. Cómo se pensaron las campañas que han sido tan exitosas durante 2024 logrando un gran reconocimiento a nivel global y lo que viene este año. Data, IA y conexión humana.

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En este episodio conversamos con Manuela Nardelli; Mauro Paviolo, y Rodrigo Coto, de YOY, marca de ICBC lanzada en 2022, con un claro objetivo: llegar a las nuevas generaciones. ¿Qué implica eso para una entidad financiera? ¿Es posible llegar a las nuevas generaciones a través del contenido? ¿Dónde debe estar el foco?

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Con el propósito de brindar una visión general de lo que ya se está haciendo en América Latina y marcar hacia dónde debe dirigirse este mercado, el playbook “𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝘆 𝗠𝗼𝗻𝗲𝘁𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗗𝗮𝘁𝗼𝘀” recoge la opinión de profesionales del marketing sobre la 𝗧𝗲𝗿𝗰𝗲𝗿𝗮 𝗢𝗹𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗣𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗗𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 y cómo la información de los usuarios puede generar y maximizar los revenues.

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En este episodio conversamos con Agustina Pelfini, Head of Brand Comms & Connections de YPF, y Rodrigo Greco, Director General Creativo de ISLA República. En 2024 la marca ganó un Grand Prix en MMA Smarties por el caso Tranquilo Campeón de la mano de la agencia. Hablamos sobre este y otros casos como Línea de Cal y Planazos.

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En este episodio conversamos con Federico Andino, Marketing Sr Director de Mondelēz, y Lucas Piacentini, Business Integration Lead en Publicis Groupe, sobre el trabajo que vienen haciendo con cada unas de las marcas que integran el portfolio de Mondelēz, el rol de la innovación y la tecnología en el desarrollo de buenas ideas. Las claves del éxito de marcas icónicas.

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Junto a Priscila Pipman, CEO de Grupo Atlántida, conversamos con Sebastián Giménez, Director Brand Marketing Communication de Stellantis Argentina, sobre el trabajo que está haciendo el Grupo con cada una de sus marcas, la relevancia del contenido y cómo ha evolucionado la comunicación con las distintas audiencias.

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Conversamos con Gastón De Benedetto, Head of Loyalty & CRM de YPF, sobre cómo ha evolucionado el programa de fidelización de la marca, y el impacto que significa para el negocio de la compañía. El valor de los datos para tomar decisiones poniendo siempre al consumidor en el centro.

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En este episodio conversamos con Agustina Hofbauer, Skin Health & Self Care Head of Marketing Latam South en Kenvue sobre la estrategia digital que vienen desarrollando hace años, y algunos conceptos como digital commerce, performance versus branding, data, omnicanalidad y por supuesto IA, que tanto impacta en este tipo de desarrollos.

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