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O Novo Luxo: Por que Pertencer Se Tornou Mais Valioso que Comprar

O que é luxo em 2025? Neste episódio do Confissões Estratégicas, eu te convido a repensar completamente o conceito de exclusividade. A conversa vai muito além de marcas de grife e entra no que realmente se tornou inacessível: tempo, saúde, repertório e pertencimento.

Num Brasil onde menos de 1% da população tem alta renda, o novo luxo não é só o que o dinheiro compra — é o que estrutura a vida de quem pode pagar para ter rotina, bem-estar e equilíbrio. A ascensão do wellness como status, o culto à magreza com medicamentos caríssimos e a nova elite digital que ostenta hábitos, não logotipos, são sinais claros de que vivemos uma transformação profunda nas dinâmicas de desejo e poder simbólico.

Neste episódio, você vai entender:

- Por que tempo e saúde viraram os maiores símbolos de privilégio

- Como o consumo deixou de ser só material e virou posicionamento

- O que o sociólogo Pierre Bourdieu tem a ver com o novo branding

- Por que citar Foucault virou mais valioso do que usar Chanel

- Como as marcas estão criando códigos invisíveis de inclusão (e exclusão)

Se você cria conteúdo, trabalha com branding ou quer construir uma marca que conecta de verdade, esse episódio é obrigatório. Não dá pra falar de posicionamento em 2025 sem entender o que é luxo hoje — e por que ele começa muito antes da compra.

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