Las políticas de viajes corporativos ya no pueden limitarse a la gestión de costes o a la logística. Muchas empresas se enfrentan al reto de adaptar sus desplazamientos a un nuevo contexto marcado por la sostenibilidad, la diversidad generacional y la digitalización.

Cuando estas políticas no se alinean con los valores, la cultura y los objetivos estratégicos, se pierde eficiencia, compromiso interno y hasta oportunidades de negocio. Viajar por trabajo puede convertirse en una fuente de estrés y descoordinación, afectando directamente al bienestar del empleado y la reputación corporativa.

En esta entrevista, Carmen Sant, Head of Procurement en Manpower, ofrece una mirada transformadora sobre cómo diseñar viajes con propósito. Habla de sostenibilidad real, herramientas tecnológicas integradas y estrategias que conectan la experiencia del viajero con los retos actuales de las organizaciones.

En un entorno saturado de eventos y estímulos, las marcas enfrentan un gran desafío: ¿cómo lograr que sus asistentes recuerden una experiencia y, aún más, se conviertan en auténticos fans? Muchas acciones se quedan en lo superficial, sin llegar a tocar verdaderamente las emociones de su audiencia.

Esta desconexión emocional se traduce en una falta de impacto y en un retorno de la inversión difícil de justificar. Las nuevas generaciones no buscan solo entretenimiento; exigen autenticidad, propósito y experiencias que trasciendan el momento.

En esta entrevista, Raúl de Gregorio, CEO de la agencia Nanuk, comparte con Óscar García Guillén cómo el marketing sensorial, el storytelling y la sostenibilidad consciente pueden transformar un evento en una vivencia inolvidable. Desde el diseño de experiencias hasta la medición del retorno emocional, Raúl ofrece claves reales y aplicables para directivos que buscan resultados con alma.

Los eventos corporativos tradicionales ya no generan el impacto deseado. La audiencia ha cambiado, exige experiencias memorables, conexión emocional y personalización real. Seguir apostando por esquemas rígidos y sin alma significa perder oportunidades de engagement, fidelización y retorno de inversión.

En este nuevo escenario, entender la narrativa del evento, activar los sentidos del asistente y medir la emoción se convierte en una necesidad estratégica. La presión por diferenciarse y generar momentos inolvidables crece, mientras el riesgo de caer en la irrelevancia también lo hace.

Luis Concejo, director comercial del área MICE en EG7 Madrid, comparte en esta entrevista su visión sobre cómo diseñar eventos experienciales con propósito, emoción y eficacia. Desde el storytelling hasta la segmentación inteligente, pasando por las tendencias éticas y la importancia de la ciberseguridad, descubre cómo transformar la forma en que tu empresa se relaciona con su audiencia a través de los eventos.