Episodes

  • Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным.

    Мегамаркет про креативные рамки: как вписаться в тренд и остаться уникальным.
    Nov 4 2024
    Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций Мегамаркета.

    • Пост про тестирование в Telegram-канале "Слушай меня и радио" - https://t.me/life_brands_and_music/20

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:45 Знакомство с Ольгой и ее работой в Мегамаркете.

    03:37 Про управление брендом в Мегамаркете.

    06:34 Что такое креативная рамка? Реклама с семьёй Любимовых.

    12:30 Статьи по итогам выпуска подкастов ищите на сайте.

    12:58 Кто главнее в Мегамаркете: отдел бренда или маркетинга?

    18:25 Заходите в TG-канал Ольги!

    18:45 Что важнее в проработке бренда: мнение окружающих, или свое видение?

    23:52 Как в Мегамаркете разрабатывали креативную рамку Любимовых?

    32:00 Как Александр воспринимает бренд Мегамаркета.

    32:47 Про работу с инфлюенсерами.

    34:55 Стоит ли брендам использовать тренды и инфоповоды?

    41:36 Советы Ольги по управлению брендом на 2025.

    45:18 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    46 mins
  • Авито Авто про бренд-маркетинг и особенности продвижения сервисных продуктов.

    Авито Авто про бренд-маркетинг и особенности продвижения сервисных продуктов.
    Oct 31 2024
    Как работает маркетинг сервисных продуктов? Какие рекламные инструменты применяются на разных этапах Пути клиента и что помогает взращивать узнаваемость в нише? В гостях Евгения Табакова - Head of B2C Marketing Авито Авто.

    • Получите новый опыт покупки авто в сервисе Селект на Авито Авто: https://clck.ru/3EJMKv

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро подкаста.

    00:41 Тема выпуска.

    01:40 Про конференцию "Авито показ" от Авито Рекламы.

    02:21 Знакомство с Евгенией и Авито Авто.

    04:20 В чём особенности площадки Авито.

    05:47 Выпуск про фрод в рекламе ищите в подкасте.

    06:51 Про KPI сервисных продуктов.

    09:32 Статьи по итогам выпуска на сайте и не стендап.

    10:21 Про боль Евгении.

    13:40 Как в Авито Авто отслеживают конечные конверсии?

    16:12 Про Customer Journey Map Авито Авто.

    19:44 Статья про CJM на сайте подкаста.

    20:57 Нужно ли менять CJM в процессе развития бренда?

    23:32 Про бренд, позиционирование и ЦА Авито Авто.

    27:01 Как развивать экспертность бренду, если советовать нельзя?

    29:40 Про позиционирование продуктов внутри классифайда.

    33:00 Про разные инструменты маркетинга на разные ЦА.

    37:42 Зачем бренду вкладываться в медийную рекламу?

    41:01 Статья с расшифровкой терминов из выпуска.

    41:32 Как стать Top of mind и изменить привычки потребителей?

    45:23 Для чего представители Авито ходят на подкасты?

    46:53 Ключевой совет от Евгении.

    50:09 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц», ИНН 771066834, erid: 2VtzqxZCFxx

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    —

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    51 mins
  • Бескромный. Как масштабировать Telegram-канал и стать top-of-mind в своей категории.

    Бескромный. Как масштабировать Telegram-канал и стать top-of-mind в своей категории.
    Oct 15 2024
    Как постоянно масштабировать свой Telegram-канал без выгорания? Какие инструменты маркетинга и пиара приведут десятки тысяч новых читателей в ваш тг-блог? Нужно ли публиковать новости, чтобы на вас подписывались? В гостях Дмитрий Бескромный - автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:41 Дмитрий о себе, агентстве и канале в Telegram.

    05:51 Есть ли у канала «Бескромный» редакция? Почему?

    12:39 Жены в медиа - это must have!

    13:11 Как не выгорать при развитии канала в долгую?

    18:42 Про Tg-канал подкаста: обзоры книг и доп. материал.

    19:10 Методы пробивания потолков по подписчикам: 5000, 20000...

    29:54 Про папки Телеграм-каналов и внимание аудитории.

    31:52 Как внешние PR-активности влияют на набор подписчиков?

    36:50 Немного личной боли про работу со СМИ и изданиями.

    38:28 Публичные выступления - лучший инструмент самопиара.

    43:07 Идея нового соло-выпуска подкаста.

    44:00 Про репутацию и её сохранение. Правила от Дмитрия.

    50:49 Статья по итогам выпуска будет на нашем сайте.

    51:10 Шустрый Дмитрий и главная рекомендация для слушателей.

    ---

    Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO медиахолдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    54 mins
  • Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева.

    Системный омниканальный стратегический маркетинг. Алёна Маснева.
    Oct 8 2024
    Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подкаста - Алёна Маснева - CEO агентства Minimasneva Team и автор Telegram-канала @WhoMarketing.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:38 Про опыт в маркетинге и запуск собственного агентства.

    06:38 Бутиковый подход или поток: что выбирает Minimasneva Team?

    09:24 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах.

    09:50 Чем должен заниматься CEO в собственном digital-агентстве?

    15:12 Что такое системный маркетинг? Чем от отличается от обычного?

    20:55 Какой из этапов построения системного маркетинга чаще страдает у бизнеса?

    26:16 Инструменты маркетинга не новы: почему бизнес до сих пор их не использует?

    31:45 Системность в маркетинге только для тех, у кого есть амбиции.

    37:40 Как из бизнеса создать бренд?

    43:10 Ищите на сайте и в подкасте выпуски про бренд-архетипы К. Пирсон.

    43:51 Рекомендации от Алены по введению в бизнес стратегического маркетинга.

    47:38 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    49 mins
  • BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы.

    BotFAQtor: методы блокировки фрода и защиты от скликивания рекламы.
    Sep 25 2024
    Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче? В гостях подкаста - Евгений Миронов - руководитель сервиса проекта botfaqtor.ru.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:44 Тема выпуска - безопасность и защита от фрода.

    01:45 Что такое Ботфактор и из каких сервисов он состоит.

    11:04 Новые сервисы: Media Target и Мои Конкуренты.

    13:18 Ищите статью по итогам выпуска на нашем сайте и в блогах.

    13:38 Трендbox: лишит ли ИИ работы джунов?

    13:58 Про объём фродового трафика и его влияние на рекламный рынок.

    16:30 Природа фрода: фрод в контекстной рекламе и фрод в РСЯ.

    18:55 Какие самые “загрязненные” ниши с точки зрения фродового трафика?

    19:58 Мой комментарий для «Эксперт Юг» на тему онлайн-образования.

    20:30 Когда бизнес начинает терять деньги из-за фрода?

    22:00 Есть ли юридический способ защиты от фрода?

    24:08 Поведенческие факторы и SEO-индексация.

    26:24 Ред флаги в аналитике, определяющие фродовый трафик.

    29:38 Как скоро станет заметен результат подключения сервисов BotFaqtor?

    31:50 Можно ли анализировать трафик из сообщества VK?

    32:55 Интеграция сервисов самостоятельно - это сложно?

    36:55 Рекомендации от Евгения по защите от фрода.

    39:12 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    40 mins
  • Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.

    Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.
    Sep 10 2024
    Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс - https://clck.ru/3DDV3G


    В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс).

    • Вдохновиться примерами креативных спецпроектов - https://i.avs.io/hz1rQ6lm

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:42 Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР.

    02:30 Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс.

    04:42 Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales.

    06:50 Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики).

    09:58 Как аудитория реагирует на креативы?

    10:50 Принципы построения креативного рекламного проекта.

    17:35 TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями?

    20:00 Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью".

    21:50 Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной?

    26:07 По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple?

    28:40 Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале?

    30:08 Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales?

    32:54 Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой.

    36:28 Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?..

    40:46 Как собрать креативную команду?

    43:20 Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс?

    44:11 Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple.

    46:58 Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте.

    ---

    Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8

    ---

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».


    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    48 mins
  • Маркетинг в нише стоматологических услуг. Виталий Ловцев.

    Маркетинг в нише стоматологических услуг. Виталий Ловцев.
    Aug 25 2024
    Какие инструменты маркетинга и рекламные каналы позволяют стоматологиям привлекать больше пациентов? Во сколько им обходится привлечение лида и на какие ухищрения идут маркетологи, чтобы выжить на перегретом рынке услуг? В гостях Виталий Ловцев - CEO маркетингового агентства Round.Задать вопрос гостю в Telegram - https://t.me/RoundStom --- Подкаст «Я сам открою»: про тех, кто делает бизнес в России. Слушайте на всех подкаст-платформах или по ссылке - https://clck.ru/3CpwQwРеклама. ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, erid: 2VtzqvMYDX3 --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Подкаст для тех, кто делает бизнес в России. 02:02 История знакомства с Виталием. 04:06 Чем занимается рекламное агентство RoundStom? 05:25 Много ли денег в нише стоматологий? 06:40 Про маркетинг и бизнес-процессы рынка стоматологических услуг. 07:52 Качество услуг или деньги? Это закономерность? 09:19 Про конкуренцию на рынке стоматологических услуг России. 11:54 Может ли маркетинговое агентство повлиять на продукт? 14:00 Про рекламные каналы для стоматологий и их окупаемость. 17:30 Нужно ли развивать сообщество в ВК стоматологиям? 18:40 Про LTV (цикл жизни клиента) и работу с базой клиентов. 22:22 Ваши отзывы очень помогут нам! Поддержите нас! 23:33 Какие акции и триггеры приводят больше лидов стоматологиям? 25:50 Про скидки и спец. предложения в рекламе. 26:57 Зачем рекламному агентству Round собственный call-центр? 29:13 Сколько времени занимает настройка системной лидогенерации? 30:14 Про реакцию собственников на косяки в бизнес-процессах. 31:42 Про важность SERM, ORM и качественного сервиса. 34:18 Про развитие бренда клиник и врачей. 37:12 Про разницу в продвижении сетевых стоматологий от частных. 38:44 Пошаговые рекомендации по продвижению стоматологических услуг. 44:16 Читайте статьи на нашем сайте. Как найти хорошего маркетолога? 46:46 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    47 mins
  • Производственный консалтинг: оптимизация, инновации, саботаж. Сергей Прокофьев.

    Производственный консалтинг: оптимизация, инновации, саботаж. Сергей Прокофьев.
    Aug 6 2024
    Что такое производственный консалтинг и почему это не про "поболтать"? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалтеров? В гостях Сергей Прокофьев (@SVProkofev) - генеральный директор компании «Код бизнеса».


    Полезные ссылки выпуска:

    • Канал Сергея в Telegram - https://t.me/Prokofevconsult
    • Персональный MBA (99 лучших книг по бизнесу) - https://personalmba.com/best-business-books/
    • Книга «Учитесь видеть бизнес-процессы» (Майк Ротер, Джон Шук) - https://www.litres.ru/16898027/?lfrom=507137901
    • Книга «Ключевые идеи книги: Deadline. Роман об управлении проектами.» - https://www.litres.ru/55700986/?lfrom=507137901

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    01:15 Консалтинг - инструмент бизнеса, а не орудие инфоцыган.

    02:20 Карьерный путь Сергея Прокофьева.

    03:10 Что из себя представляет консалтинг и каким компаниям он нужен?

    06:27 Как понять, что настало время привлекать консалтеров?

    08:32 Что делать, если подразделы компании "грызутся" между собой?

    10:35 Как отличить хорошего консалтера от инфоцыгана?

    12:35 Про KPI: может ли консалтинг гарантировать что-то?

    16:00 Про этапы погружения в бизнес-процессы компании.

    22:20 Саботаж в сторону команды инноваторов - что делать?

    26:50 Как внедрять инновации в устоявшиеся бизнес-процессы?

    30:00 К чему могут привести ошибки в производственном консалтинге?

    32:20 Топ книг: что почитать про эффективный менеджмент и лидерство.

    35:40 Как быть, когда все вопросы решает только руководитель?

    39:55 Управляющий директор или команда консалтинга: что лучше?

    44:35 Совет от Сергея, как определить ключевую проблему компании.

    48:05 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    Show more Show less
    49 mins