• #183 Reichweite vs. Relevanz: Lohnt sich Out-of-Home-Werbung?

  • Mar 7 2025
  • Length: 16 mins
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#183 Reichweite vs. Relevanz: Lohnt sich Out-of-Home-Werbung?

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  • Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um Out-of-Home-Werbung. Wir schauen uns an, was der Unterschied zwischen Digital Signage und Digital Out-of-Home ist, wie man Out-of-Home-Werbung richtig gestaltet und welche Vor- und Nachteile das Ganze hat.____________________________________________Marketing-News der Woche:Hyperpersonalisierung in der WerbungMehr als die Hälfte der Deutschen hat bereits ein Produkt gekauft, nachdem sie eine passende Anzeige gesehen hat. Besonders auf Social Media, in Online-Shops und über Suchmaschinen nehmen Nutzer personalisierte Werbung wahr. Künstliche Intelligenz wird diese Entwicklung weiter vorantreiben, indem sie Anzeigen noch gezielter auf individuelle Interessen zuschneidet. Während Werbung für alltägliche Produkte wie Lebensmittel als hilfreich empfunden wird, sehen Verbraucher personalisierte Anzeigen in Bereichen wie Finanzdienstleistungen oder Politik eher kritisch.Samsung ist die beliebteste Marke der WeltLaut der aktuellen YouGov-Analyse "Best Global Brands 2025" führt Samsung das weltweite Ranking an. YouTube und WhatsApp folgen auf den Plätzen zwei und drei. In Deutschland liegt PayPal an der Spitze. Adidas ist die beste deutsche Marke im internationalen Vergleich und belegt global den fünften Platz. Besonders auffällig ist die Entwicklung von Vodafone, das in Deutschland den stärksten Anstieg verzeichnet. Die Studie zeigt, dass Marken mit einer hohen Konsumentenbindung langfristig erfolgreich bleiben.Deutsche Marken müssen ihr Image erneuernDas Label "Made in Germany" verliert für viele Deutsche an Bedeutung, während es international weiterhin hohes Ansehen genießt. Besonders in China wird es als Qualitätssiegel geschätzt. Eine Studie von Sturm und Drang, Serviceplan und Meisterkreis empfiehlt deutschen Marken, sich stärker auf Innovation und kulturellen Mehrwert zu konzentrieren. Wichtige Konzepte für die Zukunft sind "Future Proof from Germany", "Driven by Science from Germany", "Culture Enriched from Germany" und "Co-Developed from Germany". Ziel ist es, deutsche Produkte nicht nur als technisch zuverlässig, sondern auch als Lösungen mit echtem Mehrwert zu positionieren.Marketing in Deutschland: Fehlende Zielgruppen-DatenViele deutsche Marketer fühlen sich nicht ausreichend mit Daten über ihre Zielgruppen ausgestattet. Während in Großbritannien mehr als die Hälfte über hochwertige Daten verfügt, sind es in Deutschland nur 44 Prozent. Der "State of Marketing Report 2025" zeigt, dass First-Party-Daten immer wichtiger werden, da Third-Party-Cookies an Relevanz verlieren. Millennials stehen besonders im Fokus, während die Generation Z weniger stark im Marketing berücksichtigt wird. Eine überraschende Entwicklung betrifft Influencer-Marketing. Mehr als 80 Prozent der Befragten halten es für wahrscheinlich, dass Künstliche Intelligenz schon bald echte Influencer in den sozialen Medien ersetzen wird.____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]
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