Épisode 1336 : Aujourd’hui, on parle de nostalgie, de walkman, de VHS… et de la série phénomène Stranger Things.

La saison 5 vient d’être annoncé et elle est attendue en novembre 2025.

https://youtu.be/QlYrNC_1Xmk?si=ElUEjMt4fr6Fgy55&t=13

Déjà 5 saisons et pourtant la hype est encore bien là.

Mais une question nous taraude : est-ce que le marketing de la nostalgie marche toujours aussi fort ? Ou est-ce qu’on commence à saturer ?

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Retour vers le passé : quand la nostalgie devient une stratégie marketing

Le marketing de la nostalgie, c’est l’art de capitaliser sur nos souvenirs d’enfance. On remet des objets, des styles, des sons dans notre quotidien… et on active des émotions positives.

Stranger Things coche toutes les cases : synthés 80s, vélos sans vitesses, arcade, films VHS… La série est un hommage à Spielberg, Carpenter, King. Mais aussi à Donjons & Dragons ou au magazine MAD. Une Madeleine de Proust pop culture.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Épisode 1335 : Cela fait déjà 3 ans que l’idée à émergé et que Meta a commence à nous parler de cette chimère : bientôt la fin de la grille Instagram !

En Janvier Adam Mosseri lançait sa campagne "Anyway", centrée sur l’expression authentique plutôt que la performance et dans ce cadre là plusieurs évolutions à venir dont la possibilité de façonner ta grille Instagram à ta manière.

Cette nouveauté, actuellement en déploiement progressif, transforme profondément la gestion des profils Instagram.

Elle offre aux utilisateurs une liberté créative et stratégique inédite. Pour les marques et créateurs, c'est un changement majeur qui a un impact direct sur l'esthétique et la gestion du contenu.

Avant cette fonctionnalité, la grille Instagram était figée. L’ordre des publications était strictement chronologique, et pour réorganiser une photo ou une vidéo, il fallait supprimer et republier. Cette approche obligeait les community managers à planifier leurs publications de manière ultra-précise, afin de préserver la cohérence visuelle et l'engagement (likes, commentaires, etc.).

Inconvénient principal : Chaque fois qu’une publication était déplacée, elle perdait son historique d’interaction, ce qui rendait la gestion de la grille particulièrement complexe.

La fonction "Modifier Grille" permet désormais de déplacer librement les publications sans les supprimer. Ainsi, il est possible d’organiser le contenu selon des critères esthétiques ou stratégiques, sans perdre l’historique d’interaction de chaque post. Cette option est particulièrement utile pour optimiser la cohérence visuelle du profil, aligner les posts avec la charte graphique de la marque, ou encore mettre en avant des contenus stratégiques comme des lancements de produits, des événements ou des promotions.

Exemples d’application :

• Créer un parcours narratif fluide (ex. : teaser → coulisses → événement → replay).
• Booster les contenus performants ou viraux en les remontant en tête de grille.

La Grille Instagram est votre vitrine

C’est une façon de travailler votre branding et votre long terme.

Vous allez pouvoir bosser de véritable direction artistique

Les stratégie de lancement d’album d’artiste qui efface tout leur post.

La possibilité de modifier sa grille transforme Instagram en un outil de storytelling visuel puissant. Les marques peuvent désormais orchestrer leur communication visuelle avec une flexibilité accrue, en réorganisant leur contenu selon des événements clés ou des moments stratégiques. Cela demande une approche plus réfléchie et créative du community management.

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Épisode 1334 : La saison des festivals est lancée et avec elle les activations de marques immersives et personnalisées !

Et de ces marques qui ne se contentent plus d’un stand : elles veulent créer des expériences.

À l’heure où les marques cherchent à pousser ce curseur de l’expérience et de la création de contenu, les événements musicaux sont le terrain de jeu idéal pour tester, innover mais aussi rencontrer le public.

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Pendant longtemps, activer une marque sur un festival, c’était une bâche, un totem, un gobelet.

Mais ça, c’était avant.

Aujourd’hui, les marques veulent faire vivre une expérience.

Elles veulent capturer l’attention du public festivalier.

Et surtout, elles veulent donner envie de partager.

Il n’existe pas de statistique officielle unique sur le nombre exact de publications par festivalier et par événement, mais les observations et analyses du secteur indiquent qu’un festivalier publie généralement entre 5 et 15 contenus sur les réseaux sociaux au cours d’un festival.

Côté annonceur, c’est tout bénéf’ : de l’UGC, du earned media et une proximité émotionnelle avec le public.

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Plus l’activation est sensorielle, plus elle performe.

La vue, l’ouïe, l’odorat, le toucher, le goût : tout y passe.

Espaces expérientiels :

Aperol Spritz Piazza à Coachella : Aperol a conçu une « piazza » italienne photogénique avec un tramway de marque, des jeux interactifs et un dôme photo, créant un lieu de rencontre convivial et hautement partageable sur les réseaux sociaux

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Les marques ne s’arrêtent plus à la visibilité.

Elles veulent des chiffres.

Et l’immersif peut en fournir :

• nombre de participants / taux de partage / mentions sociales / trafic redirigé vers leurs canaux

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Parfois le ROI se mesure en chiffre d’affaire

Plusieurs festivals de musique intègrent désormais des espaces dédiés au shopping, offrant ainsi aux festivaliers une expérience lifestyle complète mêlant musique, mode, art et consommation responsable.

We Love Green : propose un espace appelé la restylerie. On y trouve des stands de mode éthique, d’accessoires, de cosmétiques naturels, ainsi que des espaces dédiés à l’upcycling et à la seconde main. Mai spas que. Cette année Izipizi était présent avec un stand sur lequel vosu pouviez acheter vois lunettes de soleil.

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Pourquoi ça marche ?

Parce que c’est émotionnel.

Parce que c’est Instagrammable.

Et parce que ça fait vivre une marque dans la vraie vie.

C’est aussi une réponse à une attente générationnelle.

Les GenZ valorisent l’expérience plus que le produit.

Selon EventTrack, 74% des Millennials préfèrent dépenser pour une expérience que pour un bien matériel.

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Épisode 1333 : Depuis juillet 2025, Instagram franchit un cap stratégique majeur : les publications publiques des comptes professionnels sont désormais référencées dans les moteurs de recherche comme Google. Une évolution qui bouleverse les codes de la plateforme et ouvre de nouvelles perspectives — mais aussi des enjeux de contrôle et de confidentialité.

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Épisode 1332 : Youpi, c’est lundi et on vous a préparé une jolie liste d’actualités Social Media pour bien commencer la semaine !

Meta lance un outil de restylisation vidéo. C’est dans Edits et dans l’app Meta AI.

Nom du joujou : “Restyle”.

Concrètement, on choisit un prompt. Et hop, l’IA transforme la vidéo. En manga, en scène sous-marine, en ambiance rétro futuriste… Il y a plus de 50 effets différents.

Pour l’instant, ça fonctionne sur 10 secondes de vidéo. Et c’est gratuit.

C’est officiel : Threads teste un système de messagerie intégré. Une icône d’enveloppe va bientôt apparaître pour les utilisateurs en Thaïlande, à Hong Kong et en Argentine. Signe que Threads ne se contente plus de copier Twitter côté flux, mais aussi côté DM.

Contrairement aux premiers tests qui réutilisaient les DMs d’Instagram, ici on part sur une boîte indépendante.

YouTube annonce une hausse de prix. L’abonnement Premium Famille passe à 29,99 € par mois.

C’est 25 % de plus qu’aujourd’hui. C’est aussi 60 % de plus qu’en 2022.

Et il n’y a aucune nouveauté en échange.

Officiellement, YouTube veut “soutenir les créateurs”. Mais la pilule ne passe pas.

Un paquet de nouveautés chez Instagram avec des choses qui avaient été annoncées et d’autres qui viennent se rajouter au fil de l’eau !

Première série de mises à jour qui font partie de la campagne "Anyway", centrée sur l’expression authentique plutôt que la performance — en ligne avec les propos d’Adam Mosseri en janvier.

La première : la possibilité de réorganiser manuellement la grille de son profil sera déployée la semaine prochaine pour tous les utilisateurs !!

La seconde : l’ajout d’une intégration Spotify dans les Instagram Notes, affichant la chanson en cours avec un bouton "add to Spotify" .

La troisième : Instagram étend aussi son outil de "trial reels", qui a déjà été passé sur le banc de test et qui permettra aux créateurs de partager leurs Reels auprès d’un panel test en dehors de leur audience avant une diffusion plus large.

TikTok Shop déploie un système étendu de badges pour mettre en valeur les vendeurs selon leur performance et fiabilité .

CES badges seront visibles directement sur le proFil des vendeurs.

Il existe donc plusieurs catégories : Boutique officielle - vendeur autorisé - vendeur OR / ARGENT - top marque

Les badges sont revus périodiquement et peuvent être retirés en cas de performances dégradées .

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Épisode 1331 : Ces boissons sans alcool gagnent en popularité en France et dans le monde, notamment auprès des consommateurs cherchant des alternatives saines aux sodas classiques. Kéfir, maté et kombucha sont des boissons fermentées ou infusées, chacune avec une histoire et une culture propres, mais toutes valorisées pour leurs bienfaits sur la santé, notamment la digestion.

Le marché des boissons fermentées pourrait atteindre 20 millions d’euros en France en 2026, soit 6 % du marché des jus frais, preuve d’un potentiel encore largement sous-exploité.

Une tendance de fond vers des produits naturels, fonctionnels et transparents

Ces boissons séduisent pour leur faible teneur en sucre, l’absence d’additifs, leur richesse en probiotiques et leur image “vivante” et artisanale.

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Épisode 1330 : Influenceurs, créateurs de contenu, UGC, contenus incarnés , c’est quoi la diff ? Il y a confusion. Tout se mélange. Ce matin on va essayer d’y voir plus clair.

C’est une marque qui prend la parole comme une personne.

Une marque qui ne parle pas au consommateur, mais à l’individu.

Une marque qui s’adresse à nous d’humain à humain.

Pas besoin de tutoyer. Pas besoin d’en faire trop.

Il s’agit simplement d’instaurer une relation sincère. De faire passer une intention. Une émotion.

Dans un monde où tout le monde crie pour exister, l’incarnation permet d’établir un lien. Un vrai.

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C’est la forme la plus naturelle. La plus authentique aussi.

On parle ici d’employee advocacy. Et ça fonctionne très bien.

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C’est ce qu’on fait parfois nous chez Supernatifs.

On choisit un ou une porte-parole. Une personne que l’on a cassé spécialement pour le rôle.

On lui écrit des textes, on le coache, on le filme.

C’est un format très efficace pour la vidéo.

Ça peut être du facecam, du micro-trottoir, du storytime…

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Autre solution : s’appuyer sur ceux qui ont un ton, et une expertise dans l’incarnation, la production vidéo ou le montage.

Les créateurs peuvent incarner un message de marque à leur façon. Ils ont leur propre voix, leur propre style. Et souvent, une bonne dose de créativité.

Exemple avec Decathlon qui fait appel à de nombreux petit créateurs de contenu pour soutenir sa production de contenu TikTok.

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On parle ici d’une forme classique de marketing d’influence.

L’influenceur incarne le message. Mais il le fait dans un cadre très défini.

C’est efficace pour toucher massivement une cible précise.

Mais c’est parfois perçu comme trop commercial. Trop calibré.

La clé ? L’alignement. Il faut que le ton, les valeurs, l’univers collent à la marque.

C’est par exemple ce que l’on met en oeuvre pour Botanic en organisant un partenariat durable avec la créatrice de contenu Ophélietamerenature.

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Dernière option : ne pas produire soi-même. Mais mettre en avant les contenus produits par sa communauté.

C’est l’utilisateur qui parle. Et la marque qui relaie.

Exemple : GoPro et ses contenus spectaculaires 100% UGC.

C’est puissant. Car c’est perçu comme désintéressé. Authentique.

Mais ça suppose une vraie stratégie de curation.

https://www.instagram.com/p/DJpAkfCCqZM/

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Épisode 1329 : L’annonce du déploiement mondial de la fonctionnalité AI Overview par Google, le 20 mai 2025, marque un tournant majeur dans l’histoire du web. Cette innovation technologique – qui résume automatiquement des contenus issus de différents sites – permet à l’internaute d’obtenir une réponse immédiate, sans avoir besoin de cliquer sur un lien.

Ce changement structurel soulève une question brûlante pour les professionnels du web : à quoi sert encore un site web si personne ne clique ? Le trafic organique devient de plus en plus volatile, les modèles économiques des médias ou des sites e-commerce sont remis en cause, et c’est toute l’architecture du marketing digital qui doit être repensée.

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