En este episodio de Reputation for Growth, quiero hablarte de los activos intangibles, esa riqueza invisible que impulsa el crecimiento de las empresas. La confianza, la reputación y la innovación no se pueden tocar, pero tienen un impacto directo en el valor de cualquier organización. Voy a explicarte qué son los intangibles y por qué su gestión estratégica marca la diferencia. A través de ejemplos como Apple, te mostraré cómo algunas empresas han logrado que su marca sea más poderosa que sus propios productos. También exploraremos cómo la reputación puede representar un porcentaje importante de la capitalización de mercado y qué pasa cuando no se cuida correctamente. Además, compartiré herramientas para que puedas identificar y medir los intangibles dentro de tu empresa. La clave está en alinear valores, cultura y propósito con la percepción de clientes y stakeholders. Para cerrar, te dejaré una pregunta: ¿Estás gestionando proactivamente tus activos intangibles o dejando que otros lo hagan por ti? En el próximo episodio, hablaremos sobre el papel de la reputación como motor de confianza y crecimiento. ¡No te lo pierdas! Más información en https://guillermobentancur.com
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Feb 4 202514 mins